直播电商万亿市场开启,你动心了吗?

2020-07-10 08:24:10
“网红+直播+短视频”,这家公司也将布局网红经济概念
由于疫情影响线下购物渠道近乎完全关闭,然而在物流恢复后,线上电商获得了继非典后又一个独一无二的发展时机。淘宝于2016年3月推出淘宝直播。2019年直播电商爆发,进入真正的电商直播元年;而抖音在2019年由于李佳琦横空出世,让直播带货彻底火了,在2020通过签约罗永浩高调宣布进入战场。

2020年,直播行业呈现出前所未有的活力。受疫情冲击,被电商直播拯救的线下商场和卖家,李佳琦和薇娅的故事正在各个地方发生,如《人民日报》时评所言,“‘直播带货’正在创新消费方式”。

近6亿用户全民直播时代已来
自2005年直播平台初现,到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后,目前已经进入了深度渗透阶段。典型表现为,平台大力扶持,品类多样且线下转线上趋势明显,主播群体更加多元。
随着“5G"时代的到来万物皆可直播,一支话筒、一个摄像头、一台电脑,就能打造出一种全新的销售方式。2019年以来,在一些网红主播的带动下,直播带货彻底“出圈”了。近期,各行各业的工作人员,包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员等,纷纷变身主播登上屏幕,成为经济社会发展中的一道新风景。

据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,直播用户规模达5.60亿,即40%的中国人、62%的网民是直播用户。全民直播时代或将到来。 
从平台积极投入的资源加持和线上消费场景的增加来看,供需两端出现双增长,共同刺激直播行业的蓬勃发展。

直播电商发展空间巨大
自1月疫情开始,线下经营活动停滞,商场和个体商户纷纷转型线上自救,在这样的内外因刺激下,直播电商的关注度同比增长14倍。有数据显示,2019年,直播电商市场规模达4338亿,仅为网上零售规模的4.1%,整体电商规模的1.1%,渗透率较低,增长空间大。
开拓销售新渠道、探索数字化转型,成为许多企业在困境中必须面对的课题。当“宅”成为大部分人的生活常态,直播不仅实现了“所见即所得”,用户之间的交互也形成了万人同购物的特殊消费体验。线下消费停滞、线上市场复苏,许多传统行业乘势而为,抓住这一机遇,大大降低因疫情造成的损失,甚至找到了新的增长机会。

从入局直播到争夺资源,行业平台竞争趋向白热化
线下行业的积极转型,为电商直播注入大量新鲜血液,新增品类如汽车、房产,甚至是火箭都可以出现在直播间,行业出现了更多可能性。

 
从平台端来看,除了淘快抖三家,京东、拼多多等电商平台,小红书、斗鱼等内容平台也积极入局电商直播,拥抱新经济,助力线下复产。
媒体属性更强的抖音虽然入局稍晚,但平台动作一点不慢,先是网传6000万签约罗永浩带了“直播带货”这个货,接着发力明星直播,陈赫单场带货8000万+。


主播身份多元化企业自播成新风潮
新浪潮下,所有人似乎都在和直播带货发生关联,从网红到明星,从企业家到政府官员,每一类群体都能在这场热闹中找到定位,比如单场带货3亿的格力总裁董明珠,9场销售额破3亿的携程董事长梁建章,银泰百货则声称要让5万导购变身“李佳琦”,直播带货正在重构大众的消费模式。

直播在历经了行业市场冲洗洗牌后逐渐完善走向正规,渐渐把握市场需求,直播功能也趋于完善,在互联网快速发展趋势下火速前进。很多行业开始踏足直播行业,直播+教育,直播+医疗,直播+培训,直播+电商等等,随之而来出现了层次不齐的企业直播平台,企业直播已成为企业宣传营销的有效途径。
更大的改变还在发生,各地官员频频出现在电商直播平台为地方产品代言,央媒纷纷联合电商主播助力湖北经济复苏,政府出台政策激励相关产业发展。政府政策、央媒党媒、地方官员齐发力,助推电商直播产业快速发展。
就在5月11日,人社部拟发布的10个新职业中,新增直播销售员,未来可能有越来越多人会投身于电商直播,见证电商行业的又一变革。
2020年是直播行业的4.0时代,当5G时代到来,或将为直播生态发展注入新的驱动力。
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