微谷中国 社交新零售走进英国

2019-06-05 09:29:50
2019年5月20日,微谷中国徐东遥老师受到中英贸易协会的邀请,参加交流会。小创商学院走进剑桥大学,与剑桥大学院士进行深度交流。

2019年5月20日-30日,小创商学院创始人徐东遥老师受到中英贸易协会的邀请,参加交流会。小创商学院走进剑桥大学,与剑桥大学院士进行深度交流。剑桥大学营销学院院士对中国社交电商、社交新零售的经济形态和经济结果,表示非常震惊!并表示中国社交领域经济形态领先全球,要对中国社交营销领域要深入研究。

在剑桥大学参加交流会期间,小创商学院创始人徐东遥老师代表小创商学院与剑桥大学营销院士开展了主题为“社交新零售与营销创新”的剑桥大学高级研讨会。

研讨会上, eric院士向徐东遥老师以及在座的参会人员分享了英国人的品牌营销理念。

英国著名奢侈品品牌Burberry(巴宝莉)进入中国已经近30年,给消费者的印象是一种传统、正宗和经典的英伦风范。早前Burberry更侧重线下实体跨界营销,与咖啡店的合作,与美容专卖店的合作。曾经的首席执行官兼创意总监克里斯托弗•贝利说,“我们想打造一个新的巴宝莉,一个为新一代奢侈品消费者和市场打造的品牌,所以我们做数字营销。” Burberry网站的访客可以将网站共享到中国活跃社交媒体平台,包括新浪微博、开心网、豆瓣网和QQ等,但是对于社交新零售渠道,与客户直接产生链接似乎并不理想。

劳斯莱斯(Rolls-Royce)成立于1906年,总部在英国,是世界顶级豪华轿车品牌,它以豪华而享誉全球。在英国正式宣告成立后,次年推出的Silver Ghost(银灵)轿车,不久便被誉为“世界上最好的汽车”。它的营销观念:它是一种与生产观念类似的经营思想,强调产品的本身,无论是从质量、技术还是性能都追求最好。劳斯莱斯刻意追求世界第一流高级豪华轿车,小到一颗螺丝都要经过精雕细刻。每一辆劳斯莱斯都堪称一件艺术品。但是过度的重视产品观念会导致“营销近视症”,过于重视产品本身,而忽视市场的真正需要,不利于企业发展。

小创商学院创始人徐东遥老师针对“社交新零售与营销创新”提出了自己的见解与观点,并且就此主题分享了中国对于社交新零售的重视与支持,社交新零售已成为趋势。

社交新零售是一场基于新传播工具,来自于创业者驱动的中国式商业变革。对于传统零售企业来说,社交新零售不是传统生意模式的替代,而是原有模式的升级和完善;不是传统生意同质化的红海厮杀,而是一种精细化运营和高标准服务的蓝海红利;作为一种新模式、新商业、新经济,社交新零售是爆发力较强、盈利较快的一个成熟渠道和新机会,能够快速提升品牌核心竞争力和市场占有率。